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　　裝修涂料作為房子裝修必備的建筑材料，受到房地產的影響，去年國內涂料市場發展緩慢，2015年剛剛開始，涂料行業發展形勢大好，越來越多的油漆涂料招商企業進入整裝待發的狀態，品牌之間進入白熱化的競爭。然而涂料行業品牌和產品雖多，但卻存在嚴重的同質化現象。物競天擇，適者生存，想穩站在涂料品牌競爭的制高點，涂料企業就要以差異化凸顯自身特色，在同質化時代中突圍出來。

　　市場需求和消費趨勢的不斷變化，沒有一種涂料產品可以同時滿足消費者的所有需求引領市場風騷。開拓、創新，一直以來都是中國企業不斷發展的精神支柱，尤其是中小涂料企業在起步階段，受到技術、人力等多方面的制約，產品的研發能力是有限的。因此，模仿就成為了成功的捷徑。但在此時，隨著消費者對涂料要求越來越高，很多傳統油漆涂料招商企業生產的涂料已經不能滿足消費者的日益增長要求。中小涂料企業不能滿足于前期模仿和學習的成功，學習和模仿最終的目的是要創新。核心技術的掌握帶來的創新是革命性的，但產品的創新決不僅限于此，企業依靠自身的品牌傳播和營銷的創新也一樣可以創造出了奇跡。

　　一方面，中小涂料企業競爭能力、抗風險能力低下是不爭的事實；另一方面，目前，由于涂料市場產品供過于求，差異化為涂料企業帶來溢價可能。因此，采取差異化策略是中小涂料企業發展的明智之舉。

　　總之，未來涂料市場競爭將愈發激烈，油漆涂料招商企業在生產經營過程中，需不斷追求科技創新，需要不斷推出適合消費者需求的產品，充分發揮和運用產品和服務的獨特性，讓它成為企業競爭的主要優勢，才能在激烈的市場競爭中贏得一席之地!